Нужен ли пресейв в Spotify для первого релиза и как его настроить?

Вы загрузили первый сингл во вторник, назначили релиз через четыре недели, а через пару дней в кабинете дистрибьютора появилась ссылка с зелёной кнопкой «Pre-save on Spotify». И сразу вопрос, о котором раньше не думали: а это вообще нужно?

Если коротко, нет. Первый релиз и без пресейва выйдет, попадёт в Spotify и будет доступен слушателям. Пресейв полезен как бесплатное дополнение: если дистрибьютор или сервис умных ссылок даёт его без доплаты, включайте, а платить за него отдельно, когда всех будущих слушателей можно собрать в одном чате, смысла мало. Настраивается он в три шага: загрузить готовый трек с датой релиза в будущем, забрать ссылку на пресейв у дистрибьютора или в сервисе умных ссылок и разослать её живым людям с объяснением, что произойдёт после нажатия. Собственный инструмент Spotify, Countdown Pages, в справке описан как функция для альбомов и EP артистов, у которых уже есть аудитория, так что дебютный сингл под неё обычно не попадает.

Есть и российская оговорка, о которой англоязычные гайды молчат: в 2022 году Spotify приостановил работу в России и на момент написания её не возобновил. Если ваши слушатели в основном здесь, пресейв в Spotify до большинства из них просто не дотянется. Об этом ниже, отдельным разделом.

Дальше речь пойдёт о том, что важнее самой кнопки. Ссылка на пресейв замораживает песню за несколько недель до того, как её кто-то услышит, и всё, что в ней не так в момент загрузки, останется не так и в день релиза.

Что на самом деле делает пресейв

Если убрать маркетинг, пресейв работает как доверенность. Слушатель нажимает кнопку, входит в свой аккаунт Spotify и выдаёт стороннему сервису те разрешения, которые тот запрашивает. Когда релиз выходит, сервис добавляет трек в его медиатеку. В зависимости от инструмента и от того, на что человек согласился на экране разрешений, человека могут заодно подписать на ваш профиль артиста, а некоторые сервисы передают вам его электронную почту.

Больше в механизме ничего нет. Трек никто не слушает заранее, пресейв сам по себе не отправляет песню в плейлисты. В сети полно уверенных заявлений, что пресейвы «разгоняют алгоритм». В открытой справке Spotify не сказано, как рекомендации учитывают пресейвы, поэтому к этим заявлениям стоит относиться как к слуху, который удачно раскрутили. Достоверно известно другое, скромнее и полезнее: у человека, сделавшего пресейв, песня лежит в медиатеке с первого дня, и ему не нужно помнить, как вас зовут.

Для первого релиза отсюда следуют две вещи.

Во-первых, число пресейвов показывает, скольким людям вы уже интересны. Новых слушателей пресейв не приводит, он собирает тех, кто и так есть. Если сорок знакомых всё равно послушали бы песню, хорошая кампания переведёт часть из них из «когда-нибудь включу» в сохранение, которое ждёт в медиатеке утром в день выхода.

Во-вторых, слушатель платит за это немного доверием. Экран входа и разрешений просит доступ к аккаунту Spotify, и на этом месте часть людей закрывает вкладку. Кампания тут ни при чём, так устроен сам механизм, и поэтому сообщение, с которым вы отправляете ссылку, значит больше, чем сама ссылка.

Откуда берётся песня, до всего этого

Ссылка на пресейв ведёт на готовый продукт: название, имя артиста, обложку и аудиофайл, которые доставлены в магазины за несколько недель до даты. Решить заранее нужно всё, но одно после рассылки ссылки исправить уже нельзя: саму песню. Название с пресейв-страницы люди будут вбивать в поиск. Текст, если дело дойдёт до панели с текстом песни в Spotify, должен быть окончательным (что для этого нужно, разобрано в статье почему Spotify показывает текст любой песни, кроме вашей).

Здесь и только здесь пригодимся мы. Генератор текстов принимает короткий бриф и возвращает название и полный текст песни с уже расставленными тегами [Verse] и [Chorus], чтобы отнести его в музыкальный сервис, который этот текст споёт. Аудио генератор не делает и ничего не распространяет. Ни со Spotify, ни с дистрибьюторами мы никак не связаны.

Бриф для первого сингла может выглядеть так:

theme:     свет на кухне, который мы оставляли брату, когда он возвращался поздно
language:  ru
POV:       first
structure: classic
hook:      title-line
emotion:   longing
vocal:     female
age:       25-34

Хук title-line просит построить припев вокруг названия. Это ровно то, что нужно, когда название вот-вот напечатают на пресейв-странице и начнут вбивать в поиск. Бесплатного пробного периода нет: доступ начинается с тарифа, и дешевле всего начать с месячного за $5, он каждый месяц добавляет 500 кредитов. Одна генерация списывает 20 кредитов, так что внутри тарифа текст обходится в $0.20, а $5 хватает на 25 текстов в месяц. Если релиз у вас не последний, есть пожизненный тариф за $19 разово: каталог и генератор промптов остаются вашими насовсем, а в придачу идут 1 500 кредитов, этого хватит на 75 текстов. Кредиты начисляются один раз и сами не пополняются.

Прогоните несколько вариантов до того, как что-то загружать: каждый списывает 20 кредитов из тарифа. Сегодня поменять слово ничего не стоит. После рассылки ссылки это уже новая доставка релиза, а новая доставка может оставить людей с нерабочей ссылкой.

Почему встроенный вариант Spotify вам, скорее всего, пока недоступен

У Spotify есть собственная функция для предрелиза, Countdown Pages. На момент написания справка Spotify описывает её как доступную для новых оригинальных альбомов и EP, но не синглов, и привязывает право на неё к порогу аудитории, который считается в Spotify for Artists. Правила уже менялись и поменяются снова, поэтому смотрите актуальную версию справки, а не цифры из блогов, включая этот.

Для дебютного сингла практический вывод простой: рассчитывайте, что этой функции у вас не будет, и радуйтесь, если окажется иначе. К вашей музыке это отношения не имеет. Инструмент сделан для артистов, чей релиз уже ждёт толпа.

Остаются два настоящих варианта и один честный отказ.

Три способа получить ссылку на пресейв

1. Ссылка от дистрибьютора. Некоторые дистрибьюторы при загрузке сами собирают страницу релиза с кнопкой пресейва. У DistroKid эта страница называется HyperFollow, у остальных свои названия, а кто-то держит функцию только на платных тарифах или продаёт отдельно. Прежде чем платить, откройте актуальный список возможностей своего дистрибьютора и поищите там «pre-save» или «smart link». Если функция входит в тариф, пользуйтесь: ссылка уже привязана к релизу, остаётся её скопировать.

2. Сервис умных ссылок. Независимые сервисы собирают посадочную страницу с кнопками нескольких площадок и пресейвом для Spotify, часто там же есть аналог для Apple Music, обычно он называется pre-add. Работать они могут только с релизом, который уже есть в системах магазинов, поэтому обычно просят идентификатор от дистрибьютора, UPC или ISRC, либо ссылку, которую выдал дистрибьютор. Бесплатные тарифы бывают, но ограничения и брендинг на них разные и меняются. Этот путь нужен, если дистрибьютор ничего не даёт или если хочется одну страницу и для тех, кто Spotify не пользуется.

3. Обойтись без пресейва. Для первого сингла и небольшого круга это вполне нормальное решение, а не лень. Личное сообщение утром в день выхода с обычной ссылкой на Spotify дойдёт до тех же людей. Вы теряете автоматическое сохранение в медиатеку, зато между другом и песней на один экран входа меньше.

Для большинства первых релизов я бы выбирал так: первый вариант, если он бесплатный, третий, если нет. Платная подписка на умные ссылки ради песни, которую услышат двадцать человек, тратит деньги не на ту часть задачи.

Если ваши слушатели в России

Раз Spotify в России не работает, пресейв на этой площадке имеет смысл, только если заметная часть аудитории живёт за границей или слушает музыку там. Слушатели внутри страны пользуются другими сервисами, например Яндекс Музыкой, VK Музыкой или Звуком, и кнопка Spotify им ничего не даст.

Есть ли у этих сервисов свой механизм предрелиза и может ли ваш дистрибьютор его подключить, заранее не угадаешь: условия у дистрибьюторов разные и меняются. Спросите у своего напрямую, умеет ли он выдавать предрелизную ссылку для российских площадок, и не полагайтесь на то, что умеет. Если нет, в день релиза разошлите обычные ссылки на те площадки, где ваши люди действительно слушают, и это сработает не хуже пресейва.

Отдельная история связана с оплатой: не каждый зарубежный дистрибьютор или сервис умных ссылок принимает российские карты, и это стоит проверить до того, как вы выберете тариф, а не после.

Настройка по шагам

Порядок ниже рассчитан на то, что готовое аудио и обложка уже есть. Сроки показывают форму процесса, а не гарантию: минимальный срок до релиза дистрибьютор называет сам, а магазины показывают новый релиз в своём темпе.

До загрузки     Заполнить карточку релиза (ниже). После этого в ней ничего не меняется.
Загрузка        Дата релиза через 3-4 недели, а не «как можно скорее».
Ожидание        Смотреть в кабинете дистрибьютора ссылку на пресейв или страницу релиза.
                Ссылки нет? Взять UPC или ISRC и идти в сервис умных ссылок.
Проверка        Открыть ссылку с телефона, войдя в Spotify, и сделать пресейв самому.
                Потом открыть её без входа и посмотреть, что видит чужой человек.
Недели 1-3      Рассылать по одному человеку, с парой слов (шаблон ниже).
День релиза     Тем, кто не сделал пресейв, отправить обычную ссылку на трек.

Два шага из этого списка чаще всего пропускают, и от них большая часть проблем.

Первый шаг касается запаса времени. Пресейву нужно окно, в котором он существует. Если загрузить трек с датой через пять дней, ссылка может появиться накануне релиза, и толку от неё не будет. Три-четыре недели для первого релиза вполне удобный запас, больше тоже можно.

Второй шаг касается проверки глазами постороннего. Вы вошли в аккаунт, браузер вас помнит, всё работает. А ваша тётя открывает ссылку во встроенном браузере мессенджера, упирается в окно входа и сдаётся. Откройте ссылку без входа, с телефона, внутри того мессенджера, через который будете её рассылать. Если путь получается неудобным, предупредите об этом прямо в сообщении: «попросит один раз войти в Spotify».

Карточка релиза: что замораживает ссылка на пресейв

Всё, что перечислено ниже, видно на пресейв-странице или стоит за ней, и ничего из этого после загрузки менять не следует:

КАРТОЧКА РЕЛИЗА  (заполнить, проверить дважды, потом загружать)
Название:        Свет на кухне
Имя артиста:     Мара Велл             ровно как в вашем профиле Spotify
При участии:     нет
Язык:            русский               язык, на котором поют
Explicit:        нет
Дата релиза:     пятница, через четыре недели после загрузки
Обложка:         квадрат, не меньше минимума дистрибьютора, без адресов сайтов
Файл текста:     финальный текст без тегов вроде [Verse]
Автор песни:     ваше имя в том виде, в каком его просит дистрибьютор

Дороже всего обходятся название и имя артиста. Опечатка в названии окажется на пресейв-странице, на странице в магазине, в каждом репосте. Имя артиста, которое на одну букву отличается от существующего профиля, может увести релиз в новый пустой профиль вместо вашего. Исправление обычно означает запрос на правку или повторную доставку у дистрибьютора, а повторная доставка способна сломать ссылку, которую вы уже отправили тридцати людям.

Обложка видна на той же странице. Что приводит к отказу и почему обложка должна читаться в размере значка, разобрано в гайде по обложкам. Файла с текстом на пресейв-странице нет, но подготовьте его сейчас, раз уж всё замораживаете: теги, которые помогают музыкальному генератору ([Verse], [Chorus]), в текст для сервиса, который показывает слова песен, попадать не должны.

Стоит ли возиться ради двадцати слушателей

Посчитаем честно. Допустим, 25 знакомых действительно нажмут «play». Вы отправляете им ссылку на пресейв за три недели, и, предположим, 15 доводят дело до конца, остальные не станут входить куда-то ради песни, которую ещё не слышали. Утром в день релиза у этих 15 трек лежит в медиатеке. Остальные 10 всё равно получат ваше сообщение в день выхода.

Теперь без пресейва. Утром в день релиза вы пишете всем 25 с обычной ссылкой. Кто-то послушает сразу, кто-то в течение недели, кто-то никогда. Разница между сценариями есть, но небольшая, и сводится ко времени: пресейв стягивает несколько первых прослушиваний в первый день.

Это важнее, если вы параллельно питчите песню или скоро планируете второй релиз: первый день с какой-то активностью лучше, чем первый день без неё. И гораздо менее важно, если сингл нужен вам прежде всего как вещь, которая должна появиться на свет. Ни в том, ни в другом случае платный инструмент не окупается. Бесплатный оправдан в обоих.

Одну пользу пресейва новички обычно не замечают: он ставит дедлайн, который не сдвинешь. Как только ссылка ушла, песня закончена. Для многих, кто выпускается впервые, именно в этом и состоит главная ценность.

Что отправить вместе со ссылкой

Голую ссылку с подписью «сделай пресейв!» пролистают, потому что человек не понимает, что она сделает с его аккаунтом. Пара личных строк это меняет:

Саш, привет! В пятницу, 14-го, выходит моя первая песня, «Свет на кухне»,
про квартиру на Лесной. Если нажмёшь сюда, песня сама появится у тебя
в медиатеке утром в день выхода: <ссылка>
Один раз попросит войти в Spotify, больше ничего не нужно.

Отправляйте по одному человеку, а не общим постом. Про что песня, скажите одной короткой фразой. Что делает кнопка, тоже скажите. До релиза не присылайте одному и тому же человеку ссылку дважды, а в день выхода тем, кто пресейв не сделал, отправьте обычную ссылку, без упрёков.

Если сервис собирает адреса почты слушателей, что с ними можно делать, зависит от условий этого сервиса и от законов о персональных данных там, где живут ваши слушатели. Это общая информация, а не юридическая консультация: прочитайте условия сервиса до того, как заносить кого-то в рассылку.

Ошибки, из-за которых пресейв работает против вас

• Перенос даты релиза после рассылки ссылки. Одни сервисы это переживают, другие оставляют людей со страницей, где ничего не обещано. Если дату пришлось сдвинуть, откройте ссылку без входа и проверьте.
• Ссылка ведёт в чужой или пустой профиль. Так бывает, когда имя артиста в релизе не совпадает с существующим профилем. Сверьте профиль на странице до первого сообщения.
• Пресейв как единственное продвижение. Он сообщает о песне тем, кому она уже интересна, и никого больше не находит. После выхода следующий шаг описан в статье что делать в Spotify for Artists, когда трек уже вышел.
• Загрузка песни, в которой вы не уверены. Окно пресейва превращает любые сомнения в повторные доставки. Если вы всё ещё переписываете припев, загружать рано.

Частые вопросы

Нужен ли аккаунт Spotify for Artists, чтобы запустить пресейв? Для пресейва от дистрибьютора или сервиса умных ссылок нет, всё работает через того, кто сделал ссылку. Но аккаунт всё равно пригодится, чтобы проверить, что релиз попал в нужный профиль. Как его получить, рассказано в статье как выпустить музыку в Spotify.

Могут ли сделать пресейв люди без Spotify? В Spotify нет. На страницах умных ссылок часто есть другие площадки, у Apple Music свой pre-add. Остальным хватит сообщения в день выхода.

Насколько рано слишком рано? Чем длиннее окно, тем легче забыть, что вообще что-то нажимал. Для первого сингла разумно укладываться в три-шесть недель.

Засчитывается ли пресейв как прослушивание? Нет. Это сохранение в медиатеку, которое срабатывает в день релиза. Прослушивания начинаются, когда человек нажимает «play».

Ссылку я уже разослал, а в названии опечатка. Что делать? Напишите дистрибьютору и спросите, что правка сделает с уже разосланными ссылками на пресейв именно в его системе. Ответы у всех разные, поэтому сначала спросите, потом правьте.

Сначала слова, потом ссылка

Окно пресейва означает три-четыре недели, когда песня публично стоит на месте, а значит, всё в ней должно быть решено до кнопки загрузки. Большую часть можно проверить по карточке релиза. А вот правильное ли это название и заслуживает ли припев своего места, чек-лист не скажет.

Напишите бриф сейчас, прогоните несколько вариантов через генератор текстов, внутри тарифа это 20 кредитов ($0.20) за штуку, и выберите тот, чьё название вам не стыдно видеть на пресейв-странице целый месяц. Дешевле всего начать с месячного тарифа за $5, это 25 текстов в месяц. Если релизов будет больше одного, берите пожизненный тариф за $19: в него один раз входят 1 500 кредитов, то есть 75 текстов, а каталог и генератор промптов остаются с вами на все следующие релизы.